영상 콘텐츠 종류
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브랜디드 콘텐츠: ‘브랜드’ 자체 광고, 브랜드 정체성을 담은 콘텐츠
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제품/서비스 소개: 특정 제품 중심 광고
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캠페인 영상: 담고 있는 메시지가 명확하고 목적이 있는 영상 - 서정적 메시지 (공익광고 등)
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바이럴 영상: 퍼지기를 목적으로 만든 영상 (재미, 감동, 충격 중심)
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숏폼 콘텐츠: 현재 가장 크고 주가 되는 시장
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라이브 콘텐츠: 실시간 방송 (라이브 커머스 등)
콘텐츠 기획 단계
1.
타겟 정의 - 누구를 위한 콘텐츠 인가?
2.
인사이트 포착 - 타겟이 어떤 상황, 문제에 처해있을지 구체적으로 생각
3.
메시지 설정 - 영상이 무엇을 말하고 싶은가? (좋은 기획은 한 줄로 말할 수 있어야함)
4.
형식 선택 - 어떻게 전달할 것인가? (기획자의 색깔이 가장 드러나는 부분)
5.
스토리보드 (구체화) - 나의 기획을 모두가 알기 쉽게 표현하는 소통의 도구
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기획은 ‘의도를 구조화하는 일’
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이질적인 형태보다도 보편적으로 익숙한 형식이 더 좋을수도 있음 - 이미 있는 형태 모방, 응용하며 시작
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브랜드 키컬러 이용하기 (방송의 콘셉트)
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CTA(Call to Action) 설계 - 소비자가 행동하도록 유도
