노션(notion)을 사용하는 분이라면,
우측 상단의 복제 아이콘을 눌러 개인 계정에 추가하면 직접 템플릿을 수정하실 수 있습니다.
추천 브랜드 예시
아래의 브랜드(제품)에서 선택하여 기획안을 만들어도 되고,
입사하고 싶은 브랜드의 서비스나 제품으로 실습해도 좋아요🫡
콘텐츠 기획 6단계 워크플로우
아래의 단계를 하나씩 수행하다보면 콘텐츠 기획이 완성될 거예요. 빈칸에 답을 적어주세요!0단계. 내가 선택한 브랜드는?
구분 | 내용 기재 |
브랜드 | 무신사 스탠다 |
제품·서비스 | 쿨탠다드 베이식 크루 넥 반팔 티셔츠 |
마케터 선택(콘텐츠/퍼포먼스) | 콘텐츠 |
1단계. 목적 설정
•
이 콘텐츠로 이루고 싶은 비즈니스 목적이 무엇인지 생각해보세요
구분 | 내용 | 해당되는 내용에 선택 |
도달형(공유 댓글) | 최대한 많은 사람에게 노출하는 것 | |
브랜딩형(브랜드 메시지) | 브랜드 인지도를 높이는 것 | |
전환형(혜택) | 상담 신청 혹은 구매 전환하는 것 |
2단계. 타겟 정의
•
이 콘텐츠를 보게 하고 싶은 타겟은 어떤 사람일지 생각해보세요
•
최대한 구체적인 페르소나 잡기 : 그 사람이 어떤 상황에 있고, 어떤 고민을 갖고 있는지
항목 | 설명 | 내용 기재 |
성별 / 나이 | 기본적인 외형 정보 | 캐주얼한 옷을 즐겨입는 20대 여성 |
직업 / 라이프스타일 | 일상, 역할, 관심도 | 막 회사생활을 시작한 사회초년생 |
관심사 / 취향 | 자주 소비하는 콘텐츠, 성향 | 인스타그램 릴스를 자주 시청 |
고민 / 니즈 | 해결하고 싶은 문제 or 충족하고 싶은 감정 | 여름에 직장에서 깔끔하면서도 편하게 입을 옷이 필요, 라인이 드러나는 여성용 슬림핏 반팔티 말고 넉넉한 품의 베이직한 반팔티가 필요 |
현재 상황 | 시즌, 맥락, 구매 배경 등 | 여름이 다가오기 전 여름용 기본 패션 아이템 구비 원함 |
3단계. 채널과 포맷 선정
•
우리 타겟이 가장 많이 소비하는 SNS 채널은 어디일까?
•
어떤 포맷을 사용하는 것이 효과적일까? (ex. 릴스, 카드뉴스, 블로그 글)
항목 | 설명 | 내용 기재 |
채널 | 우리 타겟이 가장 많이 소비하는 SNS 채널은? | 인스타 (이번 실습에서는 고정) |
포맷 | 어떤 포맷을 사용할까? | 릴스 |
4단계. 메시지와 구조 설계
•
우리 타겟의 어떤 고민에 어떤 핵심 메시지(답)을 줄 것인가?
•
콘텐츠에 대한 가설을 세워두면, 나중에 성과를 분석할 때 인사이트를 많이 얻을 수 있어요
◦
누구에게 어떤 콘텐츠 구조/포맷/메시지를 쓰면 어떤 행동(성과)을 유도할 수 있을 것이다
◦
ex. 자취생 정리 꿀팁을 담은 슬라이드형 콘텐츠는 20대 직장인 여성에게 저장 유도를 높일 것이다
항목 | 설명 | 내용 기재 |
누구에게 | 타겟 | 사회초년생 20대 여성에게 |
어떤 콘텐츠 구조 | 후기 정보 제공→CTA 유도 | 후기 및 활용 정보 제공 |
포맷 | 릴스, 카드뉴스, 블로그 등 | 릴스 |
메시지 | 전하고자 하는 메시지
포인트: 자취생 정리, 꿀팁 | 무신사 스탠다드 반팔티 활용한 출근룩 코디 추천 |
를 쓰면 | - | - |
어떤 행동(성과) | 저장 | 조회 및 저장 |
를 유도할 것이다. | - | - |
5단계. 콘텐츠 제작
•
콘텐츠의 핵심 문구를 작성해보세요
•
(영상이라면) 3초 내에 후킹이 잘 되는가? (이탈 방지)
•
포맷에 맞춘 크기 | 비율 | 디자인을 지키고 있는가?
•
브랜드 톤앤매너 | 브랜딩이 잘 고려되어 있는가?
콘텐츠 핵심 문구 내용 기재 |
무탠크루 추천 코디 - ‘쿨탠다드 반팔 활용 일주일 출근룩’ |
여름 출근룩 고민인 사람 주목! 더운 여름 시원함도 챙기고 패션도 챙겨줄 아이템을 찾고 계신가요? 그렇다면 이 ‘쿨탠다드 티셔츠’가 제격! 아이템 하나만으로도 일주일 내내 뽕뽑을 수 있는 코디 5가지 |
코디 7개 사진 빠르게 전환되는 동시에 첫 멘트 삽입 → 초반 후킹 고려 |
이후 크루 소개 멘트+시작 멘트 |
코디 보여줄 때는 따로 멘트 없이 자막 삽입해 아이템 소개+모델의 한바퀴 턴으로 빠른 진행 |
6단계. 성과 측정 및 피드백
•
이 단계에서는 내가 선택한 콘텐츠의 KPI와 업로드 시 참고해야 할 내용을 미리 정리해볼게요.
•
추후 콘텐츠를 발행한 후에 내가 기대했던 성과에 맞게 결과가 나오는지, 내가 예상한 가설이 맞는지를 체크해보면서 그 다음 콘텐츠에 반영해서 계속해서 성과를 개선합니다.
KPI(목표 성과)
목적 | KPI 예시 | KPI 숫자 내용 기재 |
도달형 | 노출수, 조회수, 공유수, 댓글수 | 조회수 2만, 저장수 8천 |
브랜딩형 | 팔로워수, 브랜드명 언급량 | |
전환형 | 구매수, 자사몰 유입수 |
업로드 시 참고해야 할 내용(선택)
구분 | 내용 기재 |
업로드 시간 | 오후 8시 |
캡션 문안 | 캡션에 각 코디별 아이템 정보 상세 기록 |
실습2) 릴스 스토리 데드존(Deadzone) 가이드 파일
•
인스타그램에서 문구 등으로 가려지는 영역을 데드존이라고 부릅니다.
•
콘텐츠에 넣은 중요한 문구가 데드존에 가려지지 않도록 파일을 다운로드 받아서 활용하세요
데드존에 가려지는 부분이 많은 콘텐츠는 릴스, 스토리, 등 인스타그램의 다양한 구좌에 적게 노출됩니다. 특히 광고 소재라면, 저렴한 가격에 더 많은 사람에게 보여질수록 광고의 성과가 높아질테니 꼭 데드존을 지켜서 콘텐츠를 제작해주세요
